Контент-менеджер, это специалист, отвечающий за создание, редактирование и поддержание актуального контента на цифровых ресурсах (сайтах, в блогах, на платформах социальных сетей, в маркетплейсах и корпоративных порталах).
В rossijskoj Квалификационной справочнике должностей служащих (КСД) профессия относится к категории «Профессионалы» и имеет закреплённый в Общеквалификационном справочнике должностей (ОКЗ) код.

Трудовое содержание профессии

1.1 Основные обязанности

• разработка контент-плана и ключевых тем;
• написание и корректура текстов (SEO-копирайтинг, новостные материалы, статьи, описания товаров);
• подбор и обработка иллюстраций, инфографики, видео-файлов;
• публикация, верстка и модерация материалов в CMS (например, WordPress, 1С-Битрикс);
• анализ эффективности контента через веб-аналитику (GA4, Метрика);
• обеспечение соответствия требованиям законодательства (ФЗ-149, ФЗ-149-ФЗ в части размещаемой информации).

1.2 Сфера применения

Контент-менеджеры востребованы в:

1. IT-компаниях — технические блоги, корпоративные сайты;
2. Интернет-магазинах — страницы товаров, промо-материалы;
3. Агентствах маркетинга, клиентские проекты, landing-pages;
4. Государственных структурах — единые порталы госуслуг, подразделения Минцифры;
5. Медиа-холдингах и блогосфере — новостные сайты, телеграм-каналы.

Код ОКЗ и квалификационные требования

2.1 Код ОКЗ по КСД

2431.2 «Специалист по контентному маркетингу (веб-контент)» — подкласс 2 уровня 243 «Дизайнеры и специалисты по созданию содержания»

Детальная расшифровка:

• Класс ОКЗ: 2431 «Специалисты по дизайну и контенту»;
• Группа ОКЗ: 2431.2 — встроенное обозначение должности «Контент-менеджер».

2.2 Уровни квалификации

Квалификационный справочник делит специалиста на три разряда:

Должностная инструкция: короткий шаблон

Должность: Контент-менеджер

Отдел: Отдел маркетинга и клиентского опыта

Подчинение: Начальник отдела маркетинга

Виды работ:
планирование онлайн-контента;
мониторинг упоминаний бренда;
поддержание единства стиля бренда;
Делегированная ответственность: кадровые записи в 1С:ЗУП, утверждение кодов ОКЗ 2431.2.

Как прописать в 1С:ЗУП электронную трудовую книжку и ЕФС-1

Этап 1. Подготовка классификатора

1. Открыть 1С:ЗУП → Справочники → «Трудовые функции и коды ОКЗ»
2. Создать элемент «Контент-менеджер», указать:
   • Код ОКЗ: 2431.2
   • Название профессии: «Контент-менеджер»
   • Форма дополнительная информация: «Публикация web-контента, SEO-оптимизация»
   • Согласно ЕФС-1 заполнить раздел Е3 «Трудовая функция»
3. Сохранить и провести документ.

Этап 2. Сверка данных с ОКЗ

В электронной трудовой книжке поле «Код ОКЗ» будет автоматически заполняться из 1С:ЗУП.
Если классификатор «2431.2» отсутствует, загрузите свежий файл XML от Росстата
(okz_v2024_09.xml) через пункт меню Администрирование → Загрузка классификаторов → Росстат → ОКЗ.

Перспективы карьеры и образование

• Начальное образование: бакалавриат по направлению «Журналистика», «Реклама и связи с общественностью» либо 72-часовая проф-переподготовка «Контент-маркетолог & Юзабилити»;
• Рост по карьерной лестнице: младший контент-менеджер → старший → руководитель отдела маркетинга → директор по коммуникациям (CMO).

Контакты для обращений и официальные источники

• Единая справочная Росстата: +7 (495)  ‑26-48-99 | oclass@rosstat.gov.ru
• Портал государственных услуг: gosuslugi.ru
• ФНС (для сверки ЕФС-1): сервис «1С-Отчетность» в кабинете налогоплательщика
• Техподдержка 1С:ЗУП: +7 (800)  ‑33-05-02 (круглосуточно)
• СРО «РАУКЦ» (Российская ассоциация управления контентом):
  E-mail: info@raukc.ru, тел.: +7 (495)  ‑80-88-21

Краткое резюме

Контент-менеджер — это ключевая должность цифровой экономики с официальным кодом ОКЗ 2431.2.
Для корректного отражения в электронной трудовой книжке и форме ЕФС-1 необходимо прописать трудовую функцию в 1С:ЗУП заранее, используя актуальный классификатор ОКЗ от Росстата.
При возникновении вопросов, обращайтесь в приведённые выше контактные центры.