Социальные сети давно стали неотъемлемой частью жизни россиян, и Санкт-Петербург — один из самых активных городов в этом отношении. Культурная столица традиционно входит в топ регионов по охвату интернет-аудитории, а петербургские блогеры, бренды и городские сообщества формируют заметную часть русскоязычного контента. В этой статье разберём, какие площадки популярны в России, как устроена их аудитория и как это отражается на жизни Петербурга.

Крупнейшие социальные сети России

По итогам 2024 года ВКонтакте стала самой популярной соцсетью в России — об этом свидетельствуют данные Mediascope. Площадка также второй год подряд возглавляет рейтинг перспективных соцсетей по версии АКАР. В список популярных платформ входят девять площадок, среди которых:

• ВКонтакте — универсальная соцсеть с видео, музыкой, мессенджером и сообществами;
• Telegram — мессенджер и платформа каналов, ставшая главным источником новостей для многих россиян;
• Одноклассники — площадка с более взрослой аудиторией;
• Дзен — контентная платформа с лентой рекомендаций;
• RuTube и VK Видео — российские видеосервисы;
• а также Pinterest, Likee и другие нишевые площадки.

Аудитория ВКонтакте в цифрах

Средняя месячная аудитория (MAU) ВКонтакте в России к концу третьего квартала 2024 года достигла 88,1 млн пользователей, увеличившись за год на 4%. Средняя дневная аудитория (DAU) составила 56,5 млн пользователей с ростом на 5%.

Возрастная структура активных авторов

По статистике Brand Analytics, распределение активных пользователей по возрасту выглядит так:

• 35–44 года — 29% пользователей;
• 25–34 года, 23%;
• 45–54 года — 14%;
• 18–24 года — 14%;
• 55 лет и старше — 12%;
• до 18 лет, 5%.

По полу аудитория распределяется следующим образом: женщины — 63%, мужчины — 36%.

Популярные форматы и тематики

Пользователи ВКонтакте предпочитают:

• короткие вертикальные видео — их смотрят 73% респондентов;
• музыку — её слушают 69% пользователей;
• посты с изображениями — 64%;
• истории, их ежедневно публикуют 46% пользователей.

Среди популярных тематик выделяются фудблогинг (рецепты тортов, пельменей и драников), путешествия по России (Алтай, Камчатка, Байкал) и психология (здоровые отношения, борьба с выгоранием и тревожностью). Пик активности аудитории приходится на вечерние и ночные часы: в будни — с 22:00 до 01:00, в выходные — с 18:00 до 01:00.

Социальные сети в Санкт-Петербурге

Санкт-Петербург — второй по величине город России и один из лидеров по проникновению интернета и социальных сетей. Специфика петербургской аудитории заметно отличается от среднероссийской:

Особенности петербургских пользователей

1. Высокая доля молодой и образованной аудитории. В городе много вузов, IT-компаний и креативных индустрий, что формирует спрос на качественный контент.
2. Развитая культура городских сообществ. Группы районов, дворовые чаты, сообщества по интересам — от велосипедистов до любителей крыш и дворов-колодцев — традиционно активны во ВКонтакте и Telegram.
3. Telegram как городской информационный хаб. Петербургские Telegram-каналы освещают транспортную ситуацию, развод мостов, городские события, афишу концертов и выставок.
4. Сильное блогерское сообщество. Петербург — родина многих известных блогеров, а его архитектура и атмосфера делают город идеальным фоном для фото- и видеоконтента.

Что обсуждают петербуржцы в соцсетях

• городская навигация: разводка мостов, работа метро и наземного транспорта;
• культурная жизнь: выставки в Эрмитаже и Русском музее, театральные премьеры, фестивали;
• гастрономия: новые кофейни, рестораны и стритфуд;
• благоустройство и городская среда;
• локальный бизнес: от маленьких магазинов до креативных пространств вроде «Севкабель Порта» и «Нового Голландия».

Соцсети как инструмент бизнеса в Петербурге

Для петербургского бизнеса социальные сети, ключевой канал продвижения. ВКонтакте остаётся самой популярной площадкой для ведения блога (об этом заявили 64% опрошенных), а ежемесячно в соцсети публикуют контент 22,4 млн авторов. Число авторов VK Видео выросло на 52%. Малый и средний бизнес города активно использует:

• таргетированную рекламу с геотаргетингом по районам города;
• посевы в городских пабликах и Telegram-каналах;
• сотрудничество с локальными микроблогерами;
• короткие вертикальные видео, самый потребляемый формат.

Социальные сети в России продолжают расти: ВКонтакте укрепляет лидерство, Telegram становится главным новостным каналом, а видеоконтент набирает обороты. Санкт-Петербург, с его активной, образованной и творческой аудиторией, остаётся одним из центров русскоязычной соцсетевой жизни. Для жителей города соцсети — это способ быть в курсе событий, а для бизнеса, эффективный инструмент общения с клиентами. Понимание особенностей аудитории и правильный выбор площадок и форматов помогают добиваться максимального результата.