Сеть магазинов косметики и бытовой химии «Улыбка радуги» — один из крупнейших игроков российского рынка дрогери-ритейла. В последние годы компания переживает масштабные изменения: смену собственника, назначение нового руководителя и активную экспансию в регионы, включая Татарстан и его столицу — Казань.
Кто возглавляет «Улыбку радуги»
Группа «Лента» объявила о назначении Максима Онищенко на должность генерального директора розничной сети «Улыбка радуги». Решение было принято в рамках интеграции сети в структуру нового владельца. Новый руководитель приступил к обязанностям с задачей сохранить узнаваемость бренда и одновременно усилить операционную эффективность компании.
Назначение произошло после того, как крупный петербургский ретейлер «Лента» приобрёл 100% голосующих акций АО «Торговый дом Эра», структуры, управлявшей сетью «Улыбка радуги». Сумма сделки официально не раскрывалась, однако эксперты оценивали её как одну из заметных на рынке дрогери.
Стратегия развития после сделки
Несмотря на смену собственника, «Улыбка радуги» продолжает функционировать как отдельный формат с сохранением:
- основных операционных процессов;
- существующего бренда и его визуальной айдентики;
- привычного для покупателей ассортимента косметики, парфюмерии и бытовой химии.
Кроме того, сеть продолжает географическую экспансию. Только за девять месяцев 2025 года группа «Лента» открыла 245 магазинов дрогери — небольших точек с косметикой, бытовой химией и сопутствующими товарами повседневного спроса.
«Улыбка радуги» в Казани
Казань традиционно входит в число приоритетных городов для федеральных ретейлеров благодаря высокой покупательной активности и развитой торговой инфраструктуре. Магазины «Улыбка радуги» представлены в крупных торговых центрах и спальных районах города. Управление региональными точками осуществляется через централизованную структуру сети: директора отдельных магазинов и территориальные менеджеры подчиняются головному офису и генеральному директору сети.
Для жителей Казани развитие сети означает:
- расширение ассортимента за счёт закупочной силы группы «Лента»;
- появление новых форматов, включая магазины без кассиров;
- сохранение программ лояльности и акционных предложений.
Инновации: магазины без кассиров
Одним из заметных шагов сети стало открытие пилотного магазина без кассиров. Покупатели самостоятельно сканируют товары и оплачивают покупки через терминалы самообслуживания. Сеть планирует открыть ещё несколько подобных точек, что соответствует общемировому тренду автоматизации ритейла.
Франчайзинг как драйвер роста
В развитии сети используется модель обратного франчайзинга, которая уже доказала эффективность в ритейле. Такой подход позволяет быстрее масштабировать бизнес в регионах, включая города Поволжья, сохраняя при этом контроль над качеством обслуживания и стандартами бренда.
Под руководством нового генерального директора Максима Онищенко и в составе группы «Лента» сеть «Улыбка радуги» сохраняет бренд, активно растёт и внедряет технологичные форматы. Для Казани это означает появление новых магазинов, современных сервисов и стабильное присутствие одного из лидеров рынка косметики и бытовой химии.