Если вы продаёте товары или услуги в интернете, важно понимать, что именно ищет ваша аудитория. Бесплатный сервис Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru) позволяет заглянуть в «мысли» пользователей: узнать, какие запросы они вводят в поиск, как часто это делают и как интерес меняется со временем. В этой статье разберём, как с помощью Вордстата узнать запросы на товары и использовать эти данные для бизнеса.
Что такое Яндекс Вордстат
Яндекс Вордстат — это аналитический инструмент, который собирает статистику по запросам, введённым в поиск Яндекса за последние месяцы. Основная задача сервиса — показать, сколько раз аудитория искала конкретное слово или словосочетание и в каком виде эти запросы формулируются на практике.
Сервис полезен маркетологам, оптимизаторам, вебмастерам и владельцам интернет-магазинов. С его помощью можно быстро собрать статистику по ключевым словам и узнать, насколько востребован товар или услуга в конкретный сезон в любом регионе.
Как узнать запросы на товар: пошаговая инструкция
- Откройте сервис. Перейдите на wordstat.yandex.ru и авторизуйтесь с помощью аккаунта Яндекса.
- Введите название товара. Например, «купить розы» или «детская коляска». Сервис покажет частотность запроса за прошедший месяц.
- Изучите левую колонку. В ней отображаются запросы, содержащие ваше словосочетание, — это помогает понять, как именно формулируют спрос покупатели.
- Посмотрите правую колонку. Там собраны похожие запросы — смежные интересы аудитории, которые можно использовать для расширения ассортимента или рекламы.
- Проверьте региональность. Переключитесь на вкладку «По регионам», чтобы узнать, где товар ищут чаще всего.
- Оцените сезонность. Вкладка «История запросов» покажет динамику интереса по месяцам и неделям.
Частотность запросов: высокие, средние и низкие
Запросы принято делить по частотности:
- Высокочастотные — общие запросы вроде «коляска» или «телефон». Их ищут тысячи раз в месяц, но конкуренция по ним максимальна.
- Среднечастотные, более конкретные фразы, например «купить детскую коляску».
- Низкочастотные — узкоспециальные запросы. К примеру, запрос «купить розы в магазине на Ленинском проспекте накануне 1 сентября» будет низкочастотным, но такой пользователь максимально готов к покупке.
Для продвижения товаров особенно ценны средне- и низкочастотные запросы: они приводят целевую аудиторию с конкретным намерением купить.
Индекс интереса по регионам
Проанализируйте данные столбца «Индекс интереса» на вкладке «По регионам». Он показывает отношение доли отобранных запросов в регионе к их доле среди всех запросов в поиске Яндекса:
- значение 100 — локация не выделяется по уровню интереса;
- значение выше 100 — в городе или регионе есть повышенный спрос на товар или услугу, которые вы представляете.
Эти данные помогают грамотно распределить рекламный бюджет и выбрать регионы для запуска продаж.
Как использовать данные Вордстата
Статистика поисковых запросов пригодится в нескольких задачах:
- Сбор семантического ядра. Семантическое ядро нужно для того, чтобы алгоритмы правильно видели сайт и поисковики выдавали его в ответ на релевантные запросы.
- Настройка рекламы. Подобранные ключевые слова используются в Яндекс Директе, а по ним алгоритмы РСЯ понимают, на каких тематических площадках объявления сработают лучше всего.
- Планирование бюджета. Данные о сезонности помогают распределить расходы на рекламу по месяцам.
- Анализ устройств. Можно узнать, с каких устройств, смартфонов или компьютеров, чаще ищут ваш продукт.
- Прогноз посещаемости. На основе частотности запросов формируется прогноз по трафику веб-ресурса.
Полезные советы
- Используйте операторы Вордстата: кавычки для фиксации словосочетания, восклицательный знак для точной словоформы.
- Собирайте запросы в электронные таблицы Microsoft Excel или Google Sheets — так удобнее сортировать и группировать данные.
- Регулярно обновляйте статистику: интересы аудитории меняются со временем.
- Сочетайте данные Вордстата с аналитикой сайта для полной картины спроса.
Яндекс Вордстат — отличный помощник для всех, кто хочет узнать запросы на товары и оценить реальный спрос. Сервис бесплатен, прост в использовании и даёт ценную информацию: частотность запросов, сезонность, региональную популярность и смежные интересы аудитории. Регулярный анализ этих данных поможет создавать востребованный контент, эффективно настраивать рекламу и уверенно развивать продажи.