Понимание того, что ищут пользователи в конкретном городе, — ценная информация для владельцев бизнеса, маркетологов, SEO-специалистов и контент-менеджеров. Зная региональные поисковые запросы, можно точнее настраивать рекламу, оптимизировать сайт и создавать контент, который действительно интересен местной аудитории. В этой статье разберём основные инструменты и методы анализа поисковых запросов по городам.
Зачем анализировать запросы по регионам
Популярность одних и тех же запросов может существенно отличаться от города к городу. Например, спрос на «доставку цветов» в Москве и в небольшом городе будет различаться не только по объёму, но и по сезонности, формулировкам и сопутствующим интересам аудитории. Региональный анализ помогает:
- оценить реальный спрос на товар или услугу в конкретном городе;
- подобрать ключевые слова для продвижения сайта в регионе;
- настроить геотаргетинг в рекламных кампаниях;
- понять сезонность спроса и спланировать маркетинговые активности;
- найти ниши с низкой конкуренцией.
Яндекс Вордстат — главный инструмент для анализа по городам
Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru) — бесплатный сервис, который показывает статистику поисковых запросов к Яндексу. Это основной инструмент для анализа регионального спроса в рунете.
Как пользоваться Вордстатом
- Авторизуйтесь. Интерфейс сервиса доступен только авторизованным пользователям — потребуется аккаунт Яндекса.
- Введите слово или фразу. Например, «ремонт квартир» или «кофейня». Вордстат покажет статистику запросов с этими словами с учётом всех возможных словоформ.
- Выберите регион. Нажмите на кнопку выбора региона под строкой поиска и укажите нужный город — например, Екатеринбург, Новосибирск или Казань. Статистика пересчитается именно для этой местности.
- Изучите результаты. В левой колонке отображаются запросы, включающие ваше слово, с указанием частотности в месяц. В правой, похожие запросы, которые помогут расширить семантику.
Полезные функции Вордстата
- История запросов. Переключитесь на вкладку «История запросов», чтобы увидеть, как менялась популярность запроса за последние два года. Это помогает выявить сезонность и тренды.
- Статистика по регионам. Вкладка «По регионам» показывает популярность запроса на карте и в разрезе городов — удобно сравнивать интерес в разных локациях.
- Операторы. Кавычки фиксируют точную форму фразы, восклицательный знак — точную словоформу, а знак «+» учитывает предлоги. Это позволяет получить более точные данные.
- Устройства. Можно отдельно посмотреть статистику по мобильным, десктопным запросам и запросам с планшетов.
Google Trends, анализ трендов по городам
Google Trends (trends.google.com) — бесплатный сервис, который показывает динамику популярности запросов в поиске Google. Его ключевое преимущество — наглядная география интереса.
Как узнать запросы по городу в Google Trends
- Введите интересующую тему или запрос в строку поиска.
- Укажите страну и период анализа.
- Прокрутите страницу до блока «Интерес по субрегионам», здесь отображается популярность запроса по регионам и городам.
- Изучите блоки «Похожие темы» и «Похожие запросы» — они показывают, что ещё ищет аудитория, включая быстрорастущие («взлетающие») запросы.
Google Trends также позволяет сравнивать несколько запросов между собой и смотреть, что сейчас популярно в конкретной стране в режиме реального времени.
Дополнительные сервисы
- Планировщик ключевых слов Google Ads, показывает частотность запросов в Google с возможностью фильтрации по географии. Требуется аккаунт Google Ads.
- Яндекс Директ (прогноз бюджета) — помимо Вордстата, позволяет оценить спрос и стоимость клика по регионам.
- Сервисы сбора семантики (Key Collector, Serpstat, Keys.so и другие) — автоматизируют массовый сбор запросов с региональной привязкой.
- Поисковые подсказки. Простой бесплатный способ: начните вводить запрос в поисковую строку, указав в настройках нужный город, — подсказки покажут популярные формулировки местных пользователей.
Практические советы
- Всегда проверяйте частотность запроса с региональной привязкой, а не по всей стране — цифры могут отличаться в разы.
- Учитывайте, что Вордстат показывает показы, а не уникальных пользователей: один человек может искать несколько раз.
- Сравнивайте данные из нескольких источников — Яндекс и Google дают разную картину;
- Следите за динамикой: растущие запросы — это возможность занять нишу раньше конкурентов.
- Обращайте внимание на «хвосты» запросов: уточнения «цена», «рядом», «недорого», «круглосуточно» раскрывают намерения аудитории.
Узнать поисковые запросы в конкретном городе несложно: основные инструменты — Яндекс Вордстат и Google Trends — бесплатны и доступны каждому. Регулярный анализ регионального спроса поможет точнее понимать свою аудиторию, эффективнее расходовать рекламный бюджет и создавать контент, который действительно востребован жителями вашего города.