Наружная реклама — важная часть городской экономики Казани. Мэрия и Исполнительный комитет города выстраивают единую политику в этой сфере, сочетая интересы бизнеса, бюджета и эстетики городской среды. Разберём, как устроено регулирование рекламы в столице Татарстана.
Нормативная база
Ключевым документом является Постановление Исполнительного комитета города Казани от 1 апреля 2022 года № 916 «О размещении рекламных конструкций на территории г. Казани». Оно утвердило:
- правила размещения рекламных конструкций;
- схему размещения рекламных конструкций на территории города;
- требования к оформлению и дизайну.
Официальным источником информации определён портал органов местного самоуправления Казани — www.kzn.ru, где публикуется актуальная схема размещения конструкций.
Новые правила торгов
С 2018 года в Казани действует обновлённый порядок заключения договоров на установку рекламных конструкций:
- Срок договора увеличен с 5 до 10 лет — это позволяет операторам делать долгосрочные инвестиции.
- Изменён принцип оплаты: оплачиваются первый и последний годы, а остальная сумма вносится ежеквартально равными долями. Раньше требовалось сразу внести всю сумму.
- Снижен входной порог для участия в торгах, что повышает конкуренцию и эффективность рынка.
Муниципальная программа развития
В рамках программы «Развитие сферы наружной рекламы и информации на территории города Казани» внедряются современные форматы:
- электронно-цифровые поверхности (на месте классических еврощитов);
- проекционная реклама;
- коммуникационные указатели.
Параллельно город работает над эстетикой: крупноформатные конструкции выведены из исторического центра, дислокация рекламы постоянно совершенствуется.
Экономический эффект
Наведение порядка в сфере наружной рекламы приносит городу ощутимый доход:
- за 5 лет Казань заработала на рекламе около 1,4 млрд рублей;
- по итогам первого полугодия 2017 года объём рынка составил 327 млн рублей (+2% к прошлому году);
- Казань входит в тройку крупнейших региональных рынков наружной рекламы России.
Политика мэрии Казани в сфере рекламы демонстрирует сбалансированный подход: город получает миллиардные поступления в бюджет, бизнес — понятные и долгосрочные правила игры, а жители — более аккуратную и современную городскую среду. Актуальную информацию о правилах и торгах можно найти на официальном портале kzn.ru.